美妆市场再添一把火 天猫今年将新引入1000个美妆品牌-十大靠谱外围买球网站排行榜前十名推荐

本文摘要：爱美也是生产力，颜值经济大爆发。

爱美也是生产力，颜值经济大爆发。现在，天猫要为快速增长的美妆市场再行再配一把火。3月4日，在第五届天猫金妆奖上，天猫较慢消费品事业部总经理胡伟雄回应，在2019年，天猫将增大在美妆市场的投放，扶植1000个美妆品牌在天猫开店，批量产卵多达50个年销售额过亿元的单品。“三年内，再生一个天猫美妆。

”▲天猫金妆奖现场，天猫较慢消费品事业部总经理胡伟雄共享天猫引美妆品牌扶植计划，引进1000个品牌，三年业绩缩减到据著名咨询机构普华永道数据报告，在2012年到2017年，全球美妆市场的年填充增长率为3.9%。中国市场的快速增长则近超强这一水平。Euromonitor数据表明，2013年到2017年，中国化妆品行业年均填充增长率超过10.6%，近超强全球平均值增幅。

美妆市场上，全球业绩快速增长看中国。这一辨别在各大美妆品牌的近期财报上也获得印证：欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中，中国市场的增长速度皆多达其他区域。而且，这些美妆大牌在中国市场的仅次于驱动力，则主要来自天猫。

“中国市场看天猫”早已沦为美妆行业的最重要共识。2018年，天猫美妆的增长速度多达60%。多达3亿的消费者在天猫上出售化妆品，相比之下领先于其他平台。

天猫也为美妆品牌带给了极大快速增长：10年来，宝洁集团在天猫快速增长了1000倍;新一代品牌HomeFacialPro开店3年，年销售额就多达5亿，国货品牌极致日记开业2年，在天猫累积粉丝多达500万…为了推展品牌加快茁壮，天猫早已从生产、研发、营销、供应链等多个领域，累积了一整套行之有效的工具和方法。2018年开始，天猫就正式成立了专门的新一代品牌和网红品牌产卵团队，针对中小品牌得出定向的运营和扶植。2019年，这项 “美妆品牌的扶植计划”将更进一步升级，重点面向进口和新一代网红品牌，计划在一年中加快扶植1000个品牌上天猫开店，打造出美妆创业第一阵地和新品产卵平台。聚齐欧美、日本、韩国美妆主流品牌，天猫构建美妆“全满贯”天猫早已是全球美妆品牌的第一平台。

多达，2018年，天猫上有将近2000个美妆品牌来开店，还包括全球仅次于奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢华美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，还包括Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂在内的九大国际品牌与天猫月签下，宣告开店事宜。新的品牌的重新加入，意味著欧美、日本、韩国这全球三大美妆高地的主流高端品牌都已进驻天猫。▲TomFord宣告进驻天猫近一年，以慢时尚闻名的日妆、韩妆以及一些小众品牌正在加快上天猫开店，并获得了可爱的成绩。

欧莱雅旗下的3CE在2019年2月在天猫开业试运营，在牵头天猫打造出的超级粉丝日上，单天销售额多达1400万;小众香水欧珑在天猫开店一天内就更有了566万人次进店“试香”，当日成交价堪称相等于全国门店一个月的业绩。2019年产卵50个斩亿单品 天猫用精准数据提升新品成功率更加多的品牌进驻，也带给了更加多的新品。2019年，天猫计划协助品牌产卵更加多新品与爆款，打造出多达50个年销售额过亿元的单品。

这项新品产卵的实验从2018年早已开始启动，许多全球大牌，早已感受到强劲的助推力。以李施德林为事例，去年和天猫新品创意中心合作，李施德林首次研发出有面向女性用户的花香味漱口水，乘势转变品牌在消费者心目中的男性定位，这个系列在双11当天限量发售的1万瓶，意味着5分钟就被抢光，3个月内爆买10万瓶，女性消费者堪称占有75%以上。另一个典型的例子是雅诗兰黛公布的线雕精华，利用天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅度延长了新产品产卵周期，在天猫亮相后，这款新品仅有用30天就沦为高端精华行业第一名。

天猫较慢消费品事业部总经理胡伟雄回应，目前，天猫早已有一系列的工具协助品牌产卵新品与生产爆款，还包括以精准数据为驱动的高级自定义、AR试妆、AI智能、仅有链路为首样、IP自定义等等，延长新品研发的周期，提升新品沦为爆款的成功率。年长消费人群挤满，天猫上将产生年销售百亿元的美妆集团“要推崇天猫，天猫美妆的做生意不会突破1千亿。

天猫将沦为整个美妆做生意的核心阵地。”化妆品品牌咨询和服务公司OIB China总经理吴志刚曾多次公开发表回应。

天猫数据表明，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中，有多达5000万的95后消费者在天猫上卖化妆品，00后消费者有3倍快速增长。而且，年长群体消费高端美妆品牌的现象更加明显。

▲天猫金妆奖现场，年长用户在体验新零售技术年长消费者的大量挤满，以及对高端品牌的注目，带给了强劲的消费力。天猫数据称之为，平台上的美妆消费者平均值每人每年要出售3.3支口红。而且，大量的国际品牌也通过进驻天猫，将专柜布局受限的高端品牌构建一个天猫分店电磁辐射全国，甚至买到乡村。例如，YSL进驻天猫后，就有48%的销量来自于所谓的“无专柜”城市。

获益于天猫上的强劲消费力，雅诗兰黛、兰蔻、Olay、巴黎欧莱雅和SK-Ⅱ等品牌都构建了年销售额过10亿元的成绩。在天猫双11当天，更加多个美妆品牌挤身“亿元俱乐部”。

2019年，天猫要在此基础上，协助品牌构建更加大幅的快速增长。“计划有美妆集团在天猫的销售额能突破百亿元。

”天猫较慢消费品事业部总经理胡伟雄回应。

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